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桂林鸡血玉文创产品探索创意推广新模式
2018-03-19 17:03:59 近日，“桂林鸡血玉”众筹项目在京东众筹平台上线。该项目由中国出版传媒商报社旗下“上艺门”及广西状元红艺术馆联袂在京东众筹平台发起，众筹的产品选自广西师范大学出版社集团全资子公司状元红艺术馆的“桂林鸡血玉”。此举意在通过众筹这一营销行为，以及媒体的内容创意，为地方文创品牌的推广与传播，探索新的路径。
媒体+众筹创新地方文创品牌推广模式。如今，全国各地涌现出很多新的文创品牌，与其颇具特色的产品相比，在营销推广和销售渠道上面临着办法不多、经验不足、后继乏力的不利局面。为此，中国出版传媒商报与京东携手，凭借媒体的宣推资源优势和电商平台的流量与品质保证，探索一种地方文创品牌的推广新模式。
该项目的发起方“上艺门”是中国出版传媒商报社旗下打通文化、艺术与创意相结合的产业链平台，围绕文创产品的品牌打造与推广，集合展示、宣传等多项功能；以定制化、个性化的服务，为文创产品制造商、供应商和消费者打造交易平台。该项目的产品供应商广西状元红艺术馆，多年来一直是鸡血玉文化的重要推手，在品质把控方面坚持高标准严要求，立志为消费者提供物有所值的产品，在行业中享有盛誉。
此次众筹中，媒体扮演了重要的内容推手作用，与京东众筹一起助推该项目的上线。《中国出版传媒商报》布局文化创意产业多年，在内容、渠道等方面积累了丰富的资源及影响力。因此在此次众筹中，“上艺门”从选品环节，到文案策划、视频制作，再到宣传推广，全面参与到其中，提供了产品众筹的一站式服务。
实际上，与其将众筹视为一种销售模式，不如视之为一种营销方式。就营销而言，媒体所扮演的角色和力量十分重要，从众筹的发起阶段就参与进来，无疑能够取得更好的效果。这也将成为未来众筹模式的新方向。
国礼秀美，玉品新贵升值潜力大。产自桂林龙胜各族自治县三门镇蔚青岭的“桂林鸡血玉”，2012年第九届、2015年第十二届中国—东盟博览会上，两次作为“国礼”送给了东盟各国领导人。能够作为国礼，可谓既具特色，兼具价值。“桂林鸡血玉”属以血红色为主色调的碧玉岩，主要颜色有鸡血红色、褐红色、紫色、黄色、黑色等。其美丽不仅在于玉石本身具有良好的可塑性，还在于玉石纹络自成图案，无需大师雕琢，就可以自然成景。作为玉石市场的新起之秀，其以温润的质地、鲜明的特色获得了众多专家和收藏家的青睐。
由于资源稀缺及不可再生性，鸡血玉价格一路上扬，藏品最高拍卖价达上千万元，成为炙手可热的收藏新宠。但一直以来，营销推广模式的创新和销售渠道的开拓都是制约其进一步发展的主要因素。此次由商报和京东联手在9月12日推出的“桂林鸡血玉”众筹项目，不但为“桂林鸡血玉”的营销推广探索了新路径，也为未来更多地方特色文创品牌的推广指明了新方向。
媒体+众筹创新地方文创品牌推广模式。如今，全国各地涌现出很多新的文创品牌，与其颇具特色的产品相比，在营销推广和销售渠道上面临着办法不多、经验不足、后继乏力的不利局面。为此，中国出版传媒商报与京东携手，凭借媒体的宣推资源优势和电商平台的流量与品质保证，探索一种地方文创品牌的推广新模式。
该项目的发起方“上艺门”是中国出版传媒商报社旗下打通文化、艺术与创意相结合的产业链平台，围绕文创产品的品牌打造与推广，集合展示、宣传等多项功能；以定制化、个性化的服务，为文创产品制造商、供应商和消费者打造交易平台。该项目的产品供应商广西状元红艺术馆，多年来一直是鸡血玉文化的重要推手，在品质把控方面坚持高标准严要求，立志为消费者提供物有所值的产品，在行业中享有盛誉。
此次众筹中，媒体扮演了重要的内容推手作用，与京东众筹一起助推该项目的上线。《中国出版传媒商报》布局文化创意产业多年，在内容、渠道等方面积累了丰富的资源及影响力。因此在此次众筹中，“上艺门”从选品环节，到文案策划、视频制作，再到宣传推广，全面参与到其中，提供了产品众筹的一站式服务。
实际上，与其将众筹视为一种销售模式，不如视之为一种营销方式。就营销而言，媒体所扮演的角色和力量十分重要，从众筹的发起阶段就参与进来，无疑能够取得更好的效果。这也将成为未来众筹模式的新方向。
国礼秀美，玉品新贵升值潜力大。产自桂林龙胜各族自治县三门镇蔚青岭的“桂林鸡血玉”，2012年第九届、2015年第十二届中国—东盟博览会上，两次作为“国礼”送给了东盟各国领导人。能够作为国礼，可谓既具特色，兼具价值。“桂林鸡血玉”属以血红色为主色调的碧玉岩，主要颜色有鸡血红色、褐红色、紫色、黄色、黑色等。其美丽不仅在于玉石本身具有良好的可塑性，还在于玉石纹络自成图案，无需大师雕琢，就可以自然成景。作为玉石市场的新起之秀，其以温润的质地、鲜明的特色获得了众多专家和收藏家的青睐。
由于资源稀缺及不可再生性，鸡血玉价格一路上扬，藏品最高拍卖价达上千万元，成为炙手可热的收藏新宠。但一直以来，营销推广模式的创新和销售渠道的开拓都是制约其进一步发展的主要因素。此次由商报和京东联手在9月12日推出的“桂林鸡血玉”众筹项目，不但为“桂林鸡血玉”的营销推广探索了新路径，也为未来更多地方特色文创品牌的推广指明了新方向。
